O CEO da maior editora digital e impressa dos EUA acusou o Google de ser um mau ator por rastrear seus sites para dar suporte aos produtos de IA do gigante das buscas.
Neil Vogel, CEO da People, Inc. (antigamente Dotdash Meredith), uma editora que opera mais de 40 marcas, incluindo People, Food & Wine, Travel + Leisure, Better Homes & Gardens, Real Simple, Southern Living, Allrecipes e outras, disse que o Google não está jogando limpo porque usa o mesmo bot para rastrear sites e indexá-los para o mecanismo de busca do Google, assim como faz para dar suporte aos seus recursos de IA.
“O Google tem um rastreador, o que significa que eles usam o mesmo rastreador para suas pesquisas, para onde ainda nos enviam tráfego, assim como fazem para seus produtos de IA, onde roubam nosso conteúdo”, disse Vogel, falando na conferência Fortune Brainstorm Tech esta semana.
Ele observou que, três anos atrás, o Google Search era responsável por cerca de 65% do tráfego da empresa e, desde então, esse número caiu para “mais de 20%”. (Vogel compartilhou uma estatística ainda mais surpreendente com o AdExchanger no mês passado, dizendo que, há vários anos, o tráfego do Google era responsável por até 90% do tráfego da People Inc. na web aberta.)
“Não estou reclamando. Aumentamos nossa audiência. Aumentamos nossa receita”, disse Vogel aos participantes da conferência. “Estamos indo muito bem. O que não está certo nisso é: vocês não podem usar nosso conteúdo para competir conosco.”
Vogel acredita que os editores precisam de mais influência na era da IA, e por isso considera necessário bloquear os rastreadores de IA — programas automatizados que rastreiam sites para treinar sistemas de IA —, pois isso pode forçá-los a fechar acordos de conteúdo. Sua empresa, por exemplo, tem um acordo com a OpenAI, que Vogel descreveu como uma “boa parceira”.
A People Inc. vem utilizando a solução mais recente da empresa de infraestrutura web Cloudflare para bloquear rastreadores de IA que não pagam, levando empresas de IA a abordar a editora com potenciais acordos de conteúdo. Embora Vogel não tenha mencionado diretamente as empresas envolvidas, ele afirmou que se trata de “grandes provedores de LLM”. Nenhum acordo foi assinado ainda, mas Vogel afirmou que a empresa está “muito mais avançada” do que antes de adotar a solução de bloqueio de rastreadores.
bloqueado porque isso também impediria que os sites do editor fossem indexados na Pesquisa Google, cortando aqueles “20%” de tráfego que o Google ainda entrega.
“Eles sabem disso e não estão dividindo o rastreador. Então, eles são malfeitores intencionais”, declarou Vogel.
Janice Min, editora-chefe e CEO do provedor de boletins informativos Ankler Media , concordou, chamando as grandes empresas de tecnologia, como Google e Meta, de “cleptomaníacas de conteúdo” de longa data.
“Não vejo benefício para nós em fazer parceria com nenhuma empresa de IA agora”, disse ela, acrescentando que sua empresa bloqueia rastreadores de IA.
Enquanto isso, o CEO da Cloudflare, Matthew Prince, cuja empresa desenvolve a solução de bloqueio de IA (e que também participou do painel), disse acreditar que as coisas ainda mudariam no futuro em relação ao comportamento das empresas de IA. Ele suspeitava que essas mudanças poderiam ser motivadas por novas regulamentações.
O executivo da Cloudflare também questionou se lutar contra as empresas de IA usando soluções legais em torno de coisas como a lei de direitos autorais, criada para a era pré-IA, seria a resposta certa.
“Acho que é uma tolice seguir esse caminho, porque, na lei de direitos autorais, normalmente, quanto mais derivativo algo é, mais protegido pelo uso justo… O que essas empresas de IA estão fazendo é, na verdade, criar derivativos”, disse Prince. “E então, se você analisar a melhor jurisprudência já publicada, ela afirma que o uso pela Anthropic e outras — a razão pela qual a Anthropic fechou recentemente um acordo de US$ 1,5 bilhão com todas as editoras de livros — foi para que elas pudessem preservar a decisão positiva sobre direitos autorais que obtiveram.”
Prince também proclamou que “tudo o que há de errado com o mundo hoje é, em algum nível, culpa do Google”, pois o gigante das buscas havia ensinado os editores a valorizar o tráfego em detrimento da criação de conteúdo original, levando editores como o BuzzFeed a escrever para obter cliques. Ainda assim, ele admitiu que o Google estava em uma situação difícil no momento, do ponto de vista competitivo.
“Internamente, eles estão tendo grandes brigas sobre o que fazem, e minha previsão é que, no ano que vem, o Google estará pagando criadores de conteúdo para rastrear seu conteúdo e colocá-lo em modelos de IA”, disse ele.
FONTE : TechCrunch
