À medida que as mídias sociais se tornam cada vez mais dependentes de feeds algorítmicos, os criadores estão navegando em um novo normal: só porque você publica algo não significa que seus seguidores vão vê-lo.
“Eu acho que 2025 foi o ano em que o algoritmo assumiu completamente, então os seguidores pararam de importar completamente”, disse a CEO da LTK, Amber Venz Box.
Isso não é novidade para os criadores – o CEO da Patreon, Jack Conte, bateu ardentemente esse tambor por anos – mas ao longo do ano, a indústria em geral reagiu a esse fenômeno de maneiras diferentes, desde os influenciadores até os streamers.
De acordo com os executivos que falaram sobre o futuro próximo da economia criadora, os criadores estão encontrando novas maneiras de aproveitar e cultivar seus relacionamentos com seus seguidores – alguns agindo como um salvador para o slop de IA, enquanto outros estão inundando a zona com uma nova forma de deslizamento.
A empresa da Amber Venz Box, a LTK, conecta criadores com marcas por meio de marketing de afiliados, onde os criadores ganham comissões sobre produtos que recomendam. O modelo de negócios depende inteiramente do público que mantém a confiança em criadores individuais. Dadas as preocupações sobre a fragmentação no relacionamento criador-audiência, isso pode representar uma ameaça existencial para a empresa.
Mas um estudo encomendado pela Northwestern University descobriu que a confiança nos criadores aumentou 21% ano a ano, o que foi uma agradável surpresa para Box.
“Se você me perguntou no início de 2025: ‘Ei, a confiança nos criadores vai subir ou descer?’ Eu provavelmente teria dito para baixo, porque as pessoas entendem que é uma indústria – elas entendem como isso está funcionando”, disse ela. “Mas, na verdade, a IA levou as pessoas a girar a confiança para os humanos reais que eles sabem que têm experiências reais da vida.”
Com isso, Box significa que os consumidores são mais propensos a sair do seu caminho para ver o conteúdo dos criadores que conhecem e confiam. Segundo o estudo, 97% dos diretores de marketing pretendem aumentar os orçamentos de marketing de influência no novo ano.
Isso não significa que possuir esses relacionamentos é simples. Os criadores da LTK, que dependem da renda de afiliados, estão apostando que esse ceticismo induzido pela IA levará as pessoas a relacionamentos mais diretos por meio de comunidades de fãs pagas ou plataformas menos algorítmicas, como a própria LTK. Para outros tipos de criadores, como streamers, podcasters de vídeo e cineastas curtos, a estratégia para possuir seu público pode se assemelhar mais ao growth hacking.
Exércitos de recorte adolescentes
Como Sean Atkins, CEO da produtora de vídeo Short-form Dhar Mann Studios, disse: “Em um mundo que é impulsionado por IA e algoritmos, onde as pessoas confiam em outro ser humano mais nessa micro atomização de atenção, como você comercializa quando você não consegue controlar isso?”
Segundo Eric Wei, cofundador da Karat Financial, uma empresa de serviços financeiros para criadores, os criadores têm uma nova arma secreta: exércitos de adolescentes na Discord que os criadores pagam para fazer clipes de seu conteúdo, que esses mesmos adolescentes postam em massa em plataformas algorítmicas.
“Isso está acontecendo há um pouco”, explicou Wei. “Drake faz isso. Muitos dos maiores criadores e streamers do mundo têm feito isso – Kai Cenat [um alto streamer do Twitch] fez isso – atingindo milhões de impressões … Se for determinado algoritmicamente, o recorte de repente faz sentido, porque pode vir de qualquer conta aleatória que tenha clipes realmente bons. ”
Wei acha que o recorte vai se tornar ainda mais popular este ano, uma vez que é uma reação a essa fragmentação nas relações de mídia social. Mesmo os maiores criadores estão achando difícil alcançar seus fãs diretamente, e é por isso que eles se voltam para o recorte. Embora se torne viral nesses feeds algorítmicos é certamente mais fácil se você tiver uma tonelada de seguidores, você não precisa de nenhum histórico em uma plataforma para decidir que seu vídeo deve ser distribuído de forma mais ampla. Então, se esses “clippers” postarem um pequeno destaque dos fluxos de certos criadores, eles podem ganhar dinheiro com base em quantas visualizações o vídeo recebe.
“Clipping parece uma evolução das contas de memes”, disse Glenn Ginsburg, presidente da QYOU Media, que produz conteúdo para o público jovem, ao TechCrunch. “Tornou-se uma corrida entre muitos criadores para tentar pegar esse conteúdo e empurrá-lo para longe, quase competindo para ver quem pode obter o maior número de visualizações no mesmo IP.”
Reed Duchscher – CEO fundador da Night, a empresa de gestão de talentos que representa Kai Cenat e outros criadores de topo – magistralmente treina criadores através da maximização de sua viralidade. Como ex-empresário do Sr.Beast, Duchscher ajudou a cultivar o estilo acelerado e chamativo que transformou MrBeast de um YouTuber em um império. Ele também está por trás da estratégia de recorte de Kai Cenat, embora Duchscher não esteja tão entusiasmado com seu potencial mais amplo quanto Wei.
“Clipping é importante se você é um criador, porque você precisa inundar a zona com conteúdo, e é uma boa maneira de colocar o rosto lá fora”, disse Duchscher ao TechCrunch. “Também é muito difícil chegar à escala, porque há apenas tantos clippers na internet, então gastar grandes orçamentos de mídia… há apenas muitas complicações.”
Talvez o recorte só funcione agora porque a técnica ainda não se tornou tão prevalente que é vista como spam.
“O criador ganha porque eles obtêm mais de seu conteúdo”, disse Wei. “Os clippers ganham porque agora esse exército de adolescentes está sendo pago. Todo mundo ganha, exceto que se você levar isso à sua conclusão lógica, nós apenas recebemos muita e muita inclinação.”
Quanto mais nicho, melhor
A prevalência de slop nas mídias sociais tornou-se uma ameaça suficiente que Merriam-Webster chamou de slop sua palavra do ano.
“Mais de 94% das pessoas estão dizendo que a mídia social não é mais social, e mais da metade delas está girando o tempo em outras comunidades de nicho menores que eles sabem que são reais e que podem conversar e interagir”, disse Box, apontando para plataformas como Strava, LinkedIn e Substack.
À medida que a relação entre um criador e seu público se torna mais difícil de manter, Duchscher prevê que criadores com nichos mais específicos terão sucesso – ele acha que “criadores macro” como MrBeast, PewDiePie ou Charli D’Amelio, que acumulam centenas de milhões de seguidores, se tornarão ainda mais difíceis de imitar.
Apontando para histórias de sucesso como Alix Earle ou Outdoor Boys, que têm milhões de seguidores, mas não necessariamente apelo em massa, Duchscher acrescenta: “Os algoritmos ficaram tão bons em nos dar exatamente o conteúdo que queremos. É muito mais difícil para um criador entrar em cada algoritmo de nicho.”
Atkins concorda, argumentando que a economia criadora se estende muito além do entretenimento. “A economia criadora geralmente é vista através dessa lente de entretenimento. Eu acho que isso é um erro, porque pensar na economia do criador é um pouco como pensar sobre a internet ou a IA – isso vai afetar tudo.
Atkins menciona a marca de criação de jardinagem Epic Gardening como exemplo. O que começou como um canal no YouTube criou uma presença real e tangível no mundo da jardinagem.
“A Epic Gardening comprou a terceira maior empresa de sementes dos Estados Unidos, então agora ele é a terceira maior empresa de sementes [proprietária], como criador de conteúdo”, disse ele.
Embora a economia criadora esteja em fluxo, é uma indústria resiliente – uma que está acostumada a navegar pelos caprichos do algoritmo, persistindo por décadas, mesmo que os não iniciados possam vê-lo como um novo reino.
Os criadores estão “literalmente impactando tudo”, disse Atkins. “Aposto que há um criador que é especialista em mistura de cimento para arranha-céus.”
FONTE: TECHCRUNCH
