A OpenAI anunciou a ampliação do seu programa de testes de publicidade no ChatGPT. Após iniciar o projeto-piloto nos Estados Unidos, a empresa confirmou que, nas próximas semanas, os testes serão expandidos para Brasil, México, Japão, Coreia do Sul e Reino Unido, marcando a primeira fase da internacionalização do novo modelo de anúncios da plataforma.

Segundo a OpenAI, a iniciativa busca financiar a expansão da infraestrutura necessária para oferecer acesso gratuito e de baixo custo ao ChatGPT, sem comprometer a independência das respostas nem a privacidade dos usuários.

Brasil está entre os primeiros países da expansão

A atualização publicada pela OpenAI em 7 de maio de 2026 coloca o Brasil entre os primeiros mercados fora dos Estados Unidos a participar da nova fase do projeto.

Além do Brasil, os testes serão ampliados para:

• 🇧🇷 Brasil
• 🇲🇽 México
• 🇬🇧 Reino Unido
• 🇯🇵 Japão
• 🇰🇷 Coreia do Sul

Segundo a empresa, a escolha desses mercados permitirá avaliar como os anúncios se comportam em diferentes idiomas, culturas e perfis de usuários antes de uma expansão global.

Como os anúncios aparecerão?

De acordo com a OpenAI, os anúncios serão exibidos abaixo das respostas do ChatGPT, em um espaço claramente identificado como patrocinado.

A empresa reforça que:

• os anúncios permanecem visualmente separados das respostas;
• o conteúdo gerado pela IA continua independente;
• anunciantes não podem alterar, priorizar ou influenciar as respostas do ChatGPT.

Quem verá os anúncios?

Nesta fase, os anúncios são destinados a:

• usuários adultos dos planos Free e Go;
• regiões participantes do projeto-piloto.

Os planos Plus, Pro, Business, Enterprise e Education continuarão sem publicidade. Além disso, a OpenAI informa que contas de menores de 18 anos e conversas sobre temas sensíveis, como saúde, saúde mental e política, permanecem fora do programa de anúncios.

Como a OpenAI escolhe os anúncios?

A empresa explica que a seleção dos anúncios leva em consideração:

• o tema da conversa atual;
• conversas anteriores (quando o usuário opta pela personalização);
• interações passadas com anúncios.

Mesmo nesse cenário, a OpenAI afirma que as conversas não são compartilhadas com anunciantes e que estes recebem apenas métricas agregadas, como número de visualizações e cliques.

Publicidade para financiar o crescimento da IA

A OpenAI afirma que o ChatGPT já é utilizado por centenas de milhões de pessoas para estudar, trabalhar e tomar decisões no dia a dia.

Com o aumento da demanda por processamento e novos recursos, a empresa considera a publicidade um mecanismo para sustentar os planos gratuitos e de baixo custo, preservando a qualidade do serviço e acelerando a evolução da plataforma.

Ao mesmo tempo, destaca que usuários que preferem uma experiência sem anúncios podem optar pelos planos pagos ou, em algumas regiões de teste, por uma modalidade gratuita com menos mensagens disponíveis.

Oportunidade para anunciantes

A OpenAI também anunciou que empresas interessadas em participar do programa poderão se cadastrar na plataforma oficial para receber informações sobre futuras etapas do sistema de publicidade.

Segundo a companhia, esta fase servirá para compreender quais formatos de anúncios oferecem mais valor aos usuários e como diferentes organizações poderão interagir de forma relevante dentro do ambiente conversacional do ChatGPT.

Por que isso importa?

A expansão dos anúncios para mercados como o Brasil marca um novo capítulo na evolução da Inteligência Artificial generativa.

Para empresas, surge um canal de publicidade baseado em contexto conversacional. Para profissionais de marketing, SEO e GEO, abre-se um novo espaço para compreender como a descoberta de produtos e serviços poderá evoluir em plataformas de IA.

Ao mesmo tempo, a OpenAI procura estabelecer um modelo em que a monetização conviva com transparência, privacidade e independência das respostas — fatores considerados essenciais para manter a confiança dos usuários.

A publicidade em plataformas de IA já começou a chegar a novos mercados, incluindo o Brasil. Continue acompanhando o Santotech para entender como essa transformação impactará marketing digital, SEO, GEO e a economia da Inteligência Artificial.